פעילים בסביבה

תוכנית מנהיגות סטודנטיאלית להסברה בתרבות של צריכה

ע"י תומר בן עמי | 06 בנוב' 2012
| 0 תגובות

סיכום:

המציאות החברתית מעוצבת בעיקר בידי כוחות כלכליים אשר באמצעות עולם הפרסום מתווים את התפיסות והרגלי החיים כיום וזאת בעיקר במרחב ההשפעה העיקרי - האינטרנט ומה שקרוי ניו מדיה. הקרב הקלאסי בין הגישה הכלכלית-פונציונאליסטית לבין זו החברתית-סביבתית, מוכרע בימים אלה של צריכה מוגזמת, לטובת התאגידים והתעשייה . התנועה הסביבתית למעשה מפסידה בזירה זו של שפה מסחרית משום שהיא מאחרת ללמוד ולדבר בה. ישנה חשיבות מכרעת להשמיע את קולה של התנועה הסביבתית בזירה זו ולשם כך הוקמה פעילים בסביבה.
רקע ורציונל

מירב העשייה הסביבתית במדינה מכוונת למה שקרוי, מורד הזרם, כלומר התוצרים של אורח חיינו החומרני, הצרכני. נושאים כמו מחזור, הפרדת פסולת, טיפול בשפכים וכדומה מקבלים את מירב תשומת הלב וכך גם הדימוי של העשייה הסביבתית. השאלה מה נעשה למה לטיפול במה שקרוי "מעלה הזרם" – הסיבה לבעיות הסביבתיות שלנו נעוצה בכלכלה המבוססת על צריכה מוגזמת מתמדת. האינטרס הכי גדול שנהיה ממחזרים טובים הוא של אותה תעשייה ותאגידים אשר לא ירצו שחס וחלילה נצרוך פחות אלא שנמשיך לייצר פסולת, והרבה.

מטרה
הכשרת סטודנטים לכדי סוכני שינוי למען הסביבה בדרך של הסברה בניו מדיה.
פעילים בסביבה שמה לה מטרה להכשיר סוכנים אשר ישמיעו את קולה של התנועה הסביבתית במקום הכי קריטי כיום- הזירה המסחרית אינטרנטית- וזאת בשאיפה לייצר מענה הולם לתוכן הפרסומי מסחרי הגודש את כל שכבות הגיל בציבור הישראלי.

קהל היעד שנבחר למטרה הוא הסטודנטים . הסטודנטים בכל העולם מניעים שינוי . מודל העשייה הנבחר הוא בתוכנית מלגות אשר הוכחה כמוצלחת מאוד לשינוי חברתי (דוגמת פר"ח, ידידים, קרן אייסף ועוד רבות).
מדי שנה מחולקות במוסדות האקדמיים כ 100 אלף מלגות לטובת פעילות חברתית – בה יש נציגות לרב תחומי החברה הישראלית, איך יתכן שאין ערוץ סביבתי ?

תוכנית פעילים בסביבה קמה כדי להשמיע את קולה של חלופה המדברת בשפה הפרסומית וכלי הניו מדיה.
התוכנית מכשירה בתהליך שנתי סטודנטים מלגאים להסברה. מלימוד הנושא, דרך קבלת הכלים ועד למימוש בפרויקטים מקומיים הסטודנטים זוכים למיטב הדוברים והתוכן העדכני ביותר להשפעה בתרבות עולם הפרסום והמדיה לטובת האג'נדה הסביבתית

אודותיך

שם הארגון: המשרד להגנת הסביבה וכרגע מיזם עצמאי עוד ↓↑ הסתר↑ הסתר

אודותיך

שם פרטי

תומר

שם משפחה

בן עמי

אודות הארגון שלך

שם הארגון

המשרד להגנת הסביבה וכרגע מיזם עצמאי

תפקידך בארגון

ממונה מערך נאמני ניקיון ויזם תוכנית פעילים בסביבה

המידע שתספק כאן ישמש למילוי חלקים שלא מילאת בפרופיל שלך, למשל תחומי עניין, מידע על הארגון וכתובת אתר האינטרנט. פרטי הקשר שלך יישארו חסויים. לחץ כאן, כדי לבטל פעולה זו..

המיזם

הצג↑ הסתר↑ הסתר

שם המיזם

פעילים בסביבה : תוכנית מנהיגות סטודנטיאלית להסברה בתרבות של צריכה

תיאור המיזם

המציאות החברתית מעוצבת בעיקר בידי כוחות כלכליים אשר באמצעות עולם הפרסום מתווים את התפיסות והרגלי החיים כיום וזאת בעיקר במרחב ההשפעה העיקרי - האינטרנט ומה שקרוי ניו מדיה. הקרב הקלאסי בין הגישה הכלכלית-פונציונאליסטית לבין זו החברתית-סביבתית, מוכרע בימים אלה של צריכה מוגזמת, לטובת התאגידים והתעשייה . התנועה הסביבתית למעשה מפסידה בזירה זו של שפה מסחרית משום שהיא מאחרת ללמוד ולדבר בה. ישנה חשיבות מכרעת להשמיע את קולה של התנועה הסביבתית בזירה זו ולשם כך הוקמה פעילים בסביבה.
רקע ורציונל
מירב העשייה הסביבתית במדינה מכוונת למה שקרוי, מורד הזרם, כלומר התוצרים של אורח חיינו החומרני, הצרכני. נושאים כמו מחזור, הפרדת פסולת, טיפול בשפכים וכדומה מקבלים את מירב תשומת הלב וכך גם הדימוי של העשייה הסביבתית. השאלה מה נעשה למה לטיפול במה שקרוי "מעלה הזרם" – הסיבה לבעיות הסביבתיות שלנו נעוצה בכלכלה המבוססת על צריכה מוגזמת מתמדת. האינטרס הכי גדול שנהיה ממחזרים טובים הוא של אותה תעשייה ותאגידים אשר לא ירצו שחס וחלילה נצרוך פחות אלא שנמשיך לייצר פסולת, והרבה.
מטרה
הכשרת סטודנטים לכדי סוכני שינוי למען הסביבה בדרך של הסברה בניו מדיה.
פעילים בסביבה שמה לה מטרה להכשיר סוכנים אשר ישמיעו את קולה של התנועה הסביבתית במקום הכי קריטי כיום- הזירה המסחרית אינטרנטית- וזאת בשאיפה לייצר מענה הולם לתוכן הפרסומי מסחרי הגודש את כל שכבות הגיל בציבור הישראלי.
קהל היעד שנבחר למטרה הוא הסטודנטים . הסטודנטים בכל העולם מניעים שינוי . מודל העשייה הנבחר הוא בתוכנית מלגות אשר הוכחה כמוצלחת מאוד לשינוי חברתי (דוגמת פר"ח, ידידים, קרן אייסף ועוד רבות).
מדי שנה מחולקות במוסדות האקדמיים כ 100 אלף מלגות לטובת פעילות חברתית – בה יש נציגות לרב תחומי החברה הישראלית, איך יתכן שאין ערוץ סביבתי ?
תוכנית פעילים בסביבה קמה כדי להשמיע את קולה של חלופה המדברת בשפה הפרסומית וכלי הניו מדיה.
התוכנית מכשירה בתהליך שנתי סטודנטים מלגאים להסברה. מלימוד הנושא, דרך קבלת הכלים ועד למימוש בפרויקטים מקומיים הסטודנטים זוכים למיטב הדוברים והתוכן העדכני ביותר להשפעה בתרבות עולם הפרסום והמדיה לטובת האג'נדה הסביבתית

השלב שבו נמצא הפרויקט שלך

פיילוט

מהי הבעיה שהמיזם שלך מנסה לפתור?

קודם, המשרד להגנת הסביבה, העמותות וארגוני הסביבה פחות מכירים ופעילים ברשתות חברתיות. מאחר והנושא הפך לכל כך מרכזי בחיי כולנו בשנים האחרונות, ולמעשה זהו הכלי המרכזי בו התאגידים מתווים את השפעותיה השליליות של תרבות הצריכה, ישנה חשיבות מכרעת להשפעה בזירה זו.
ישנו ניתוק בין הידע, ההכרות והשימוש של הסטודנטים באמצעים הטכנולוגיים והרשתות החברתיות לבין המוסדות האקדמיים המלמדים סביבה והרשיות המופקדות על העשייה הסביבתית.
ישנן תוכניות מעורבות חברתית במוסדות האקדמיים לכל תחום חברתי כמעט ואין תוכנית מוסדרות כזו להעלאת מעורבות סטודנטים בעשייה סביבתית.

כיצד המיזם שלך נותן מענה יעיל לבעיה?

מודל השינוי החברתי, ההשפעה בקהילה, ההנעה למעורבות קהילתית ברמה המקומית, באמצעות קהל סטודנטים מלגאי הוכחה ומוכחת כמוצלחת וישנם מחקרים רבים לתמוך בכך.
תוכנית פעילים בסביבה תכשיר מנהיגות הסברתית בקרה הסטודנטים אשר תהווה את החולייה החסרה הין בתי הספר לסביבה והעיסוק המחקרי מדעי שלהם, לאוכלוסייה ולקהילה המקומית באמצעות הפרוייקטים שיבנו בתוכנית.
תוכנית פעילים בסביבה תהווה ערוץ מעורבות סטודנטיאלי בתחום הסביבתי, כזה שיעלה את המודעות בקמפוס ובקהילה הסמוכה לו.
תוכנית פעילים בסביבה תבנה פרויקטים עדכניים וחדשניים בשפת וכלי הניו מדיה לטובת נראות ותהודה מירבית. דבר שלצערנו כיום נעשה בקמפיין יקר מאוד מטעם המשרד להגנת הסביבה הפונה אל הציבור בדימויים שגויים של "קמצן" ו"חסכן" כסביבתי, במקום להציג את הצד השיווקי והאטרקטיבי בלהיות סביבתי. הסטודנטים של פעילים בסביבה יהוו מודל לחיקוי ברמה המקומית וימלאו את משימת ההסברה (קד"מ) הנדרשת לאחר קמפיין רחב היקף כזה לטובת הטמעה והשרשה של התוכן.

אם המיזם שלך זכה בפרסים או ציונים לשבח, נשמח אם תציין אותם

המיזם עבר שנת פיילוט אחת וטרם הגיע למלא המימוש שלו מסיבות תקציביות ומנהליות.
בשנה זו הוא מומש במסגרת המשרד להגנת הסביבה , אשר בו היה קושי ניכר לעמוד, מבחינת התנהלות תקציבית, בדימניות של שנה אקדמית.
הפרויקט הוצג למנכלית ולשר וקיבל את ברכתם. השנה מפאת צימצומי תקציב ספק אם יצא אל הפועל ומשום כך אני שואף לממש את המיזם בכל דרך אפשרית אחרת. אני מאמין בו בכל מאודי.

כתובת דף הפייסבוק

כתובת פרופיל הטוויטר

חדשנות

הצג↑ הסתר↑ הסתר

מה הופך את הרעיון שלך לייחודי (טכנולוגיה חדשנית, מודל פדגוגי, חברתי ו/או עסקי ייחודי וכו'...) - אנא פרט

המיזם מבוסס על המודל המוצלח ביותר לבניית מעורבות אזרחית- מודל קהילות הנסוב על שני עקרונות עיקריים : מקומי ותהליכי.
מיזם פעילים בסביבה מבטא חדשניות בכך שלראשונה נעשה תהליך בניית הסברה בכלל ובקרב קהל הסטודנטים בפרט למען, האג'נדה הסביבתית.
כשם שלמשרד החוץ יש את תוכניות ההסברה הנחיצות כאן היא לתוכנית הסברה סביבתית אשר קריטית דווקא תחת מנגנוני הפרסום העצומים של התעשייה והתאגידים.
לא מדובר בגישה אנרכיסטית לוחמנית אלא כזו המכשירה את הסטודנטים לקריאה והבנה של המציאות הכלכלית הפרסומית ומתוך הבנה זו, בניית קוו הגנה לאג'נדה הסביבתית.
לימוד חוקי המשחק והשפעה מירבית לטובת הסביבה.
היבט חדשנות נוסף של המיזם הוא בפרויקטים שיבנו הסטודנטים - אלה, בכלים של ניו מדיה ( בניית פייסבוק מקומי, בניית ניוז לטר מקומי , ערוץ יוטויב מקומי ועוד ) יבטאו רוח של התחדשות עירונית ושפתה כמו גרפיטי עירוני, קמפיין לצריכה אלטרנטיבית ועוד פרויקטים שיבטאו יצירתיות בפנייה אל הקהילה הוויטואלית והמקומית.

אימפקט

הצג↑ הסתר↑ הסתר

במידה והפרויקט כבר פעיל, מה הערך בתחום החינוך שייצר עד כה?

אם בכניסתי לתפקיד ממונה מערך נאמני ניקיון במשרד להגנת הסביבה עיקר המעורבות היתה של אוכלוסייה מבוגרת הרי הוכח כי באמצעות התוכן והשיטה של פעילים בסביבה הגענו אל קהלי סטודנטים וזאת מבלי להעניק מלגות. הוכח כי האנטרס קיים בקרב במוסדות האקדמיים והרשויות המקומיות אשר היו מוכניום, לאור התהליך האיכותי שמוצע בתוכנית, להקצות משאבים למימוש המיזם.
היעדים של המיזם היה להגיע אל קהלים חדשים וצעירים מתוך ההבנה כי הקהל שישפיע הוא זה שנגיש ומשתמש באנטרנט והרשתות החברתיות .
כיום כעבור 8 חודשי פעילות מצומצמת הרי הפייסבוק של פעילים בסביבה מונה קרוב ל 750 חברים http://www.facebook.com/peilimbasviva ומהוו ערוץ תקשורת חשוב לבשורת צריכה אלטרנטיבית.
התכנים הסביבתיים לא הגיעו למשל למזרח ירושלים - שנים רבות מחלקת הסביבה בעיריה סבלה מעויינות של הציבור המקומי - בשנת הפיילוט של פעילים בסביבה סוכני שינוי סטודנטים הצליחו להניע תהליכים בשני בתי ספר במזרח ירושלים ולהפיק פרוייקטים אשר הגיעו למאות משתתפים והטמיעו בהם מותג צעיר ורלוונטי להם אשר איפשר את כניסת התוכן הסביבתי.
כיום הפיסבוק בערבית של פעילים בסביבה מכיל מאות חברים אשר בשלבים הבאים של התוכנית יחשפו ליכולות ההשפעה שלהם בכלי הניו מדיה. http://www.mat.co.il/i4n

תהליך דומה קרה באוניברסיטת בר אילן, כפר קרע, ואוניברסיטת תל אביב.

במידה ומדובר במיזם חדש, מה ההערך בתחום החינוך שאתה מצפה שיהיה לפרויקט בשנתיים הבאות?

בחדשנות המימוש של תוכנית חינוך סביבתי באמצעות סטודנטים כסוכני שינוי בקהילה הרי טבעות ההשפעה של הפרויקט יצמחו משמעותית בשנתיים הבאות מאחר והסטודנטים שהחלו השנה ימשיכו בשנים הבאות עד תום לימודיהם.
הפרויקטים שמממשים הסטודנטים נעשים במרכזים קהילתיים הסמוכים לקמפוסים ויגעו בצעירים ומבוגרים שלא היו נחשפים לאג'נדה צרכנית סביבתית בשום דרך אחרת.
חינוכית מדובר על תהליך חדשני, המשכי אשר מותיר דמות חיקוי שאינה קיימת היום לאלפי צעירים בשכונות - גם סטודנט וגם מסבירן סביבה. דמות שצעירים יוכלו לשאוף אליה גם במובן אקדמי וגם במובן קרייריסטי.
יש כאן כמה מעגלי מעורבות חינוכית, של הרגולטור (ממסדי ואקדמי) בסטודנטים, של הסטודנטים בקהילה המקומית בקמפוס ומחוצה לו ושל אותם צעירים משתתפי פרויקט בבתי הספר שלהם ובמשפחותיהם.

מי קהל היעד של המיזם? מדוע המיזם חשוב לקהל היעד?

קהל היעד הראשוני הם הסטודנטים.
קהל זה חשוב כי כיום אין סטודנטיםם מלגאים אשר עושים עשייה סביבתית מאורגנת.
הסטודנטים יתרמו מהתהליך להכשרה בניו מדיה ובניית פרויקטים שלא רק לטובת אג'נדה סביבתית - כלים הרלוונטיים ללימודיהם ולהכשרתם המקצועית בכלל.
קהל היעד השניוני הוא הצעירים והמבוגרים במרכזים הקהילתיים בהם יפעלו הסטודנטים.

מה ייחשב הצלחה של המיזם? וכיצד תמדוד אותה?

הצלחה של המיזם תחשב כינוס סיום שנה שנייה של המיזם בו יהיו נוכחים מאות סטודנטים ובני הקהילות בהן מומשו. הסטודנטים יציגו את תיעוד הפרויקטים השנתיים בקמפוס ובשכונות כולל החשיפה האינטרנטית לה זכו המיזמים.
מדדי ההצלחה הווירטואליים הם חלק ניכר מהצלחתה של תוכנית זו מעצם ההכשרה לה זוכים הסטודנטים. (חשיפה, שותפי ניוזלטר, תנועות אתרים וכו')
מידת ההכרות של הצעירים והמבוגרים במרכזים הקהילתיים בהם יפעלו הסטודנטים עם האג'נדה הסביבתית והנראות שלה על גבי הרשת תהווה מדד הצלחה לפרויקט.

כיצד ניתן לשכפל את המיזם שלך וליישם אותו במקומות אחרים?

המודל של פעילים בסביבה מלכתחילה נבנה במחשבה על הדינמיות המתבקשת ממודל קהילות. זהות מקומית והשחקנים השונים בין מקו למקום ממופים בתחילת התהליך ולמעשה נמצאים בעלי האינטרס למימוש המיזם.
המודל בנוי על 3 שותפים (במידה ואין תקציב למלגות)
השרד להגנת הסביבה : תוכן והכשרה להסברה. כוללל בניית פרויקטים.
האקדמיה : סטודנטים מלגאים.
הרשות המקומית / בי"ס לימודי סביבה : מרכז/ת לפרויקט המקומי.
המודל מתאים לכל תנאים גיאוגרפיים ודמוגרפיים כוללל כאלה שאין בהם מוסד אקדמי. נכונות רבה הגיעה מכל המוסדות האקדמיים ואולם גם מתנועות נוער ומכינות בהן גם ניתן ליישמו.

המשכיות

הצג↑ הסתר↑ הסתר

מהם האתגרים שיכולים למנוע מהמיזם שלך להתפתח? אנא פרט

יש צורך אמיתי לשיפור פניה של ההסברה הסביבתיתולהעמדת נציגים לה.
יש הוכחות להצלחת מודלים דומים.
אין מודל דומה לאג'נדה סביבתית כזו בקרב סטודנטים.
ישנה נכונות עצומה מצד כל המגורמים למימוש.
האתגר העיקרי הוא אתגר תקציבי.

מהן הפעולות שאתה נוקט כדי לעמוד באתגרים הללו?

תלוי אם אשאר עם המיזם במשרד להגנת הסביבה או שאצא איתו החוצה אבל כבר עניינתי גופי תוכן סביבתי כמו השל ופורטר שמצאו עניין בפרויקט ושותפים פוטנציאליים אחרים סביבתיים ואחרים להוצאתו.
השלב הבא הוא למצא מממן חלופי למה שהניע המשרד להגנת הסביבה.
אני סבור גם שמיזם כזה יצליח, כמו הרבה מודלים חברתיים אחרים, לצערנו, מחוץ לממסד. מקווה שהמציאות תוכיח אחרת.

מספר המתנדבים במיזם

21-30

מספר המועסקים במיזם

1-5

סיפור המיזם

הצג↑ הסתר↑ הסתר

הגענו לחלק האחרון של השאלון. זו ההזדמנות שלך לספר לנו את "סיפור המיזם" בצורה חופשית. מה גרם לך לחשוב על הרעיון, מי עומד מאחוריו, איך הכל התחיל וכל שאר הפרטים האישיים והמעניינים שאתה רוצה לספר לנו

ערוץ העשייה החברתי היווה עבורי קרקע להצמחתו של מיזם זה. בשתים עשרה השנים המקצועיות שלי עברתי בין ארגונים, קרנות ועמותות שהמשותף להן הוא הערך המוסף של להשפיע על אנשים ולייצר שינוי חברתי.
במהלך שנים אלה התפתחתי אקדמית, בתואר ראשון שני וכעת דוקטורט אשר סובבים סביב דמות עיקרית אחת בשם "המשוטט" אשר מתווה אותי להצעת התנהלות חברתית וכלכלית חלופית ולמעשה קירטית בימים של תרבות צריכה.
משם גם צמח מיזם זה אשר לאחר תהליך ארוך של לימוד ובחינה, עלה המודל כפי שהוא כדרך הנכונה לייצר שינוי בתרבות הצריכה במהלך חינוכי.
הגעתי למשרד להגנת הסביבה לפני כשנה וחצי. הערוץ החברתי שפגשתי שם היה דל ולא מעודכן ואז עלה מיזם של פעילים בסביבה המכוון, על פי מודל קהילות, לתהליך מקומי. תהליך שיכשיר את סוכני השינוי בקהילה כאשר השירה היא, המשפיעה כיום, זירת האינטרנט והקרוי, ניו מדיה.
המיזם התקדם אט אט במשרד, הגעתי להציג למנכלית וכעבור כמה חודשים לשר, המיזם ניסח שיתוף פעולה היסטורי בין שני אשכולות שונים במשרד להגנת הסביבה ולמעשה, מהוו גישה חדשנית ואחרת מהתוואי בו מתנהל המשרד עד כה.
כיום בימים של קיצוץ רוחבי, עושה רושם, עוד לא מוחלט, כי המיזם יכנס להאטה .
אני מעמיד את המיזם במסגרת זו מתוך הידיעה והאמונה שמדובר בפוטנציאל הצלחתי עצום ואני בפרוש רואה את אותם כנסים של סטודנטים ונציגי קהילה בהם יוצגו הישגיהם הווירטואליים ווהפיזיים לניסוח אורח חיים הנסוב על "פחות זה יותר".
הפרוייקטים שהופקו במסגרות הפיילוט של שנת 2011-12 הם קמפיין למשל קמפיין גראפיטי במזרח ירושלים, קמפיין הסברתי על סמך 5R לדרום תל אביב, הכשרות ווירטואליות בקהילות, סניית ידיעונים (ניוזלטרים) ועוד' אבל לצערי לא הגענו להפקת סרטונים. זהו בהחלט אחד מהיעדים מתוך הכרה בעצמה של כלי זה. לשם מכוונת התוכנית.

תומר בן עמי עדכן את הגשת מועמדות לתחרות. - לפני 2596 ימים

תומר בן עמי עדכן את הגשת מועמדות לתחרות. - לפני 2596 ימים

תומר בן עמי עדכן את הגשת מועמדות לתחרות. - לפני 2597 ימים

תומר בן עמי יצר את המועמדות - לפני 2597 ימים